A gigante chinesa Meituan está chegando ao Brasil com um investimento de R$ 5,6 bilhões para lançar sua plataforma de delivery chamada Keeta. A empresa, que já domina o mercado de entregas na China, pretende desafiar o iFood, que atualmente lidera o setor no país.
A Meituan já opera a Keeta em Hong Kong e na Arábia Saudita, onde ajudou restaurantes parceiros a dobrar suas vendas. Embora sua presença internacional ainda esteja se expandindo, dentro da China ela domina o setor de entregas de comida, reservas de hotéis, passeios turísticos e até compartilhamento de bicicletas. Isso significa que, mesmo atuando fortemente em um único país, ela conseguiu se tornar gigantesca, atendendo mais de 770 milhões de usuários e gerando bilhões em receita.
O Keeta e o iFood, são plataformas de delivery que disputam o setor com abordagens distintas. Enquanto o iFood tem um forte domínio no país, com parcerias consolidadas e uma ampla rede de restaurantes, o Keeta promete inovação com novas tecnologias e um modelo baseado na experiência de sua controladora na China. A Meituan é famosa por integrar diversos serviços em um único aplicativo, o que pode dar ao Keeta uma vantagem competitiva se seguir essa estratégia no Brasil. Por outro lado, o iFood já tem uma forte base de usuários e reconhecimento de marca, o que pode dificultar a entrada de um novo concorrente.
A entrada da Meituan no Brasil faz parte de um movimento maior de investimentos chineses no país, que somam R$ 27 bilhões em diversas áreas. O mercado de delivery brasileiro é um dos maiores do mundo, movimentando R$ 455 bilhões em 2024, e a chegada da Keeta promete acirrar ainda mais a concorrência.
